Parece que esta semana la cosa va de Marketing de Guerrilla, así que este blog no será menos. Aprovechando que ya ha llegado el buen tiempo y que muchos ya hemos empezado a tumbarnos al sol en parques y playas para coger un morenito favorecedor, os presento una acción de guerrilla que ha llevado a cabo la agencia suiza Euro RSCG Zurich.
Hombres y mujeres cubiertos con post-it con mensajes sobre el cáncer de piel se pasearon por los parques de la capital suiza para concienciar a los ciudadanos sobre el peligro de una sobre-exposición al sol. De esta forma, mediante los post-it, se crea la sensación de una piel maltratada y cuarteada por el sol.
Me parece una gran idea, ya que a estas alturas todos sabemos los daños que provoca una excesiva y desprotegida exposición a los rayos solares y lo que puede causar, sin embargo nunca está de más recordarlo.
La agencia DDB Berlín ha llevado a cabo una acción de guerrilla en los cines de Austria que ha suscitado una gran polémica. Con el fin de promocionar el catálogo de Ikea 2009 la agencia se introdujo en varias salas de unos multicines para proyectar sobre la pantalla los precios de aquellos muebles y utensilios que aparecían en algunas de las escenas de las películas en cartel: el sofá sobre el que se recuesta Will Smith, el cuchillo con el que corta zanahorias George Clooney, la estantería del nuevo piso de Carrie Bradshaw...
Se trata de una acción ciertamente intrusiva, aunque también creativa, que ha provocado más de una protesta.
Twitter está de moda y es una de las redes sociales más utilizada por parte de un público muy heterogéneo. El crecimiento de Twitter no tiene freno en ningún rincón del mundo. Desde hace unos meses los usuarios del servicio han crecido considerablemente, en especial en Estados Unidos, dónde ha sobrepasado los 14 millones de 'enganchados', un aumento del más del 70% respecto el mes anterior.
La popular red social es considerada por los famosos como una venganza contra los medios del corazón. En vez de ser la diana de los paparazzi o ser objetivo de investigación por parte de la prensa amarilla, nombres como Ricky Martin, Ben Stiller o Miley Cyrus ofrecen su intimidad gratuitamente a través de sus perfiles en Twitter.
Demi Moore y Ashton Kutcher por su parte, planean sus ratos de ocio en público y muestran algunas intimidades, como a ellos mismos en ropa interior, con fotografías que desde Twitter cualquiera puede consultar.
«Ahora mismo estoy viendo a mi mujer planchando uno de mis trajes mientras lleva puesto un bikini blanco. Gracias Dios». Estas son las palabras que Ashton Kutcher escribe en su Twitter quince minutos antes de decidirse a subir esta supuesta foto de Demi Moore en bragas en su página personal. La imagen sólo deja ver a una mujer de espaldas y agachada luciendo un bikini blanco. No se le ve la cara, pero el propio Kutcher no deja mucha opción de duda con su texto, al que añade: «esto es un secreto, no se lo digáis a mi esposa». Al parecer, que Ashton haya colgado en Twitter la fotografía de la Moore desprevenida y paseando en paños menores, no ha supuesto un problema para la pareja. Según se desprende de la reacción posterior de Demi, la actriz no se ha tomado mal el desliz. Así, tras ver la fotografía, ella misma dedicó en su Twitter unas palabras a su marido, en las que bromea: «Es como una serpiente. La próxima vez le quemo el traje».
Todavía no tengo muy claro si este nuevo medio de comunicación masivo nos beneficia o nos perjudica a los publicistas; solo aviso a los usuarios que tengan cuidado con lo que publican sus estrellas favoritas como por ejemplo Megan Fox...
Ni en semana santa descansan las grandes marcas. En países como EEUU, Reino Unido, Francia o Alemania el Día de los Inocentes se celebra el 1 de abril. Y como no, la gran marca Nike ha sabido sacarle beneficio a este día. Con motivo de tan señalada fecha, lanzó un viral en el que se revelaba el secreto mejor guardado de las zapatillas deportivas de la marca.
Así mediante el siguiente video se desveló la procedencia del aire de las suelas de las zapatillas Nike.
Como veis los suministradores de aire son figuras destacadas del deporte internacional como los tenistas Maria Sharapova y John McEnroe, el jugador de futbol americano Troy Polamau, el baloncestista Brandon Roy y el atleta Carl Lewis, entre otros. Y según el video dicen que llevan más de 30 años acumulando aire en su "Unidad de recogida de aire".
No es una inocentada muy creíble, pero me parece una estrategia bastante original y con mucho sentido del humor. Y a pesar de que no lo necesite, ayuda a engrandecer esta marca y le aporta una imagen más moderna y actual.
