Así de sencilla ha sido la cuña que ha alegrado la mañana a muchos brasileños. La marca de electrodomésticos brasileña Brastemp ha sido la encargada en desarrollar esta campaña, la cual se ha llevado a cabo a las 9 de la mañana en 11 cadenas simultáneamente.
El objetivo de la campaña ha sido trasmitir el claim de la marca “La inspiración puede cambiar cualquier cosa”, crear recuerdo de marca cosa que se ha conseguido seguro si el conductor de al lado te ha sonreído y además era guapo… y conseguir el boca-oreja.
No sé si la empresa habrá conseguido vender más electrodomésticos, lo que si ha logrado es una ola de sonrisas por Brasil que no es poco con los tiempos que corren.
Caminar descalzo por la hierba es una placentera experiencia. Para que los empleados de la marca de donuts Krispy Kreme, del Reino Unido, se desestresaran, la empresa creó havaianas con más de cinco mil hojas de hierba cada una. Duran unos cuatro meses, siempre y cuando se rieguen y se pongan al sol.
Me encantaría comentar en este blog el último capítulo de Perdidos, emitido de forma simultánea en 59 países, pero como este blog va sobre comunicación… hablaré sobre el fenómeno Lost y todos los eventos que se han organizado en España con motivo del final de la serie. Así que los que sigáis la serie pero no hayáis visto el último capítulo, podéis seguir leyendo, y los que no lo veis ¡también!
Madrid, Barcelona, Sevilla, San Sebastián, Orense, Granada, Valencia… han sido algunas de las ciudades que han acogido eventos abiertos a la participación del público. En Madrid por ejemplo, a partir de la 1 de esta madrugada ha empezado una maratón en los Cines Yelmo Ideal dedicada a los incondicionales de la serie. La emisión del último capítulo ha ido precedida por la proyección de cuatro capítulos clave para entender la trama de la serie; y según Jame Díaz, uno de los organizadores, el evento ha logrado un gran éxito, hasta llenar su aforo.
En Barcelona en la Sala Shoko, el quipo de Lost Day y el Festival Internacional de Cine Fantástico de Sitges han organizado un concurso de diseño de camisetas. Además a partir de la 1 de la madrugada el bar Bharma ha sido el centro de reunión de los seguidores, en el cual los asistentes han recibido un kit de regalaos con diferentes libros oficiales de la serie cortesía de la Editorial Dolmen y han podido desayunar en primicia los Lostis, una edición especial de unos cereales exclusivos con un envoltorio único diseñado por Miguel Delicado, vencedor del concurso de merchandising de series de Cuatro.com.
En otras ciudades como Sevilla, Granada, Valencia, Madrid, Salamanca, Barcelona, Gerona, San Sebastián y Orense, FOX y Cuatro han llegado a un acuerdo con la red de residencias universitarias RESA para facilitar el visionado del último capítulo de la serie a los universitarios. A partir de las 06.30 horas FOX y Cuatro se han encargado de servir el desayuno a los estudiantes que han madrugado para ver el último episodio de Perdidos. Los asistentes también han podido degustar los "cereales Lostis”.
No puedo finalizar esta entrada sobre Lost sin mencionar los fallos que ha habido en la emisión de Cuatro. Los subtítulos han ido a destiempo durante unos minutos, y además después de la emisión hemos podido saber que han faltado 6 minutos del capítulo final. Esto ha indigando a muchos de sus seguidores, pero aún y todo hay que tener en cuenta el gran trabajo de Cuatro al conseguir emitir el capitulo simultáneamente con EEUU, y no solo eso, sino que los Españoles hemos podido ver el final media hora antes que ellos debido a que la emisión no ha tenido cortes publicitarios. Así que en agradecimiento, aquí os dejo la promo que realizó Cuatro para la última temporada, la cual es la mejor promo de Lost del mundo según los creadores de la serie.
No te preocupes si lo único que ves en esta imagen son dos pechos, porque es lo que son. Esta campaña de exterior deja indiferente a quién la vea: una valla con fondo dorado y el nombre y logotipo de Playboy. Es más, en dos de sus extremos sugieren incluso que el cartel está a medio hacer. Pero es durante la noche, al encenderse dos luces superiores, cuando el mensaje cobra sentido: los haces luminosos sugieren la idea de un escote femenino más que bien dotado.
La campaña ha sido realizada por la agencia alemana Philipp und Keuntje, y en mi opinión se trata de una idea muy sencilla, pero a la vez brillante. Y nunca mejor dicho...
La agencia Fisher + Fala coloca en una céntrica calle de Sao Paulo un sugerente cebo para despertar el voyeur que todos llevamos dentro. Una gran valla rosa, una invitación a espiar a través de un agujero y una puesta en escena divertida y sugerente. Estos son los ingredientes utilizados por la agencia brasileña Fisher + Fala para promocionar la apertura de una nueva tienda de lencería de la marca Marisa Lingerie. Los transeúntes de la Rúa Augusta de Sao Paulo no pudieron resistirse a la tentación de convertirse en voyeurs y echar un vistazo a una escena oculta tras la valla rosa de la que hablábamos al principio: detrás de ella unas modelos vestidas con lencería de la marca se afanaban en las labores de remodelación del local donde próximamente se inaugurará la tienda de Marisa.
Muchos calificarán esta estrategia de machista, pero tratándose de una tienda de lencería femenina me parece una buena idea ya que así los clientes pueden ver en exclusiva la lencería antes de que se inaugure la tienda. Porque es eso lo que miran, ¿no?
El patrocinio es una de las fórmulas más utilizadas dentro de la publicidad no convencional en los últimos años. Esto se debe a que ofrece resultados a corto plazo aportando a la empresa una alta rentabilidad de imagen.
Un gran ejemplo de patrocinador es Coca Cola, que este año patrocina nada más y nada menos que el Mundial de Sudáfrica 2010. Desde hace unas semanas ya podemos ver en televisión el spot que ha lanzado la marca. En él podemos observar la evolución que han tenido las celebraciones de goles, desde que Roger Milla celebró uno bailando hasta hoy en día que se hace de todo. Menos quitarse la camiseta, que pena. Aquí os pongo el spot de Argentina que es algo más extenso. En él se ven distintas celebraciones de goles inspiradas en la de Roger Milla.
Además ha lanzado una promoción “El once de la afición”, que se trata de una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Y para unir estas dos acciones, la marca ha fichado al cantante David Bisbal y al cantante somalí K’naan, quienes interpretan la canción del mundial en todas las acciones de comunicación de la compañía realice en España, Latinoamérica y Estados Unidos.
Y para aprovechar el fichaje de uno de nuestros artistas más internacionales, han hecho algunos spots patrocinando distintos programas en televisión.
Una vez más Coca Cola ha acertado en su estrategia ya que el spot contagia esa alegría que se expresa en las celebraciones de un gol, además el tema seleccionado tiene mucha energía y aporta puntos de conexión entre dos países como África y España.
Parece que esta semana la cosa va de Marketing de Guerrilla, así que este blog no será menos. Aprovechando que ya ha llegado el buen tiempo y que muchos ya hemos empezado a tumbarnos al sol en parques y playas para coger un morenito favorecedor, os presento una acción de guerrilla que ha llevado a cabo la agencia suiza Euro RSCG Zurich.
Hombres y mujeres cubiertos con post-it con mensajes sobre el cáncer de piel se pasearon por los parques de la capital suiza para concienciar a los ciudadanos sobre el peligro de una sobre-exposición al sol. De esta forma, mediante los post-it, se crea la sensación de una piel maltratada y cuarteada por el sol.
Me parece una gran idea, ya que a estas alturas todos sabemos los daños que provoca una excesiva y desprotegida exposición a los rayos solares y lo que puede causar, sin embargo nunca está de más recordarlo.
La agencia DDB Berlín ha llevado a cabo una acción de guerrilla en los cines de Austria que ha suscitado una gran polémica. Con el fin de promocionar el catálogo de Ikea 2009 la agencia se introdujo en varias salas de unos multicines para proyectar sobre la pantalla los precios de aquellos muebles y utensilios que aparecían en algunas de las escenas de las películas en cartel: el sofá sobre el que se recuesta Will Smith, el cuchillo con el que corta zanahorias George Clooney, la estantería del nuevo piso de Carrie Bradshaw...
Se trata de una acción ciertamente intrusiva, aunque también creativa, que ha provocado más de una protesta.
Twitter está de moda y es una de las redes sociales más utilizada por parte de un público muy heterogéneo. El crecimiento de Twitter no tiene freno en ningún rincón del mundo. Desde hace unos meses los usuarios del servicio han crecido considerablemente, en especial en Estados Unidos, dónde ha sobrepasado los 14 millones de 'enganchados', un aumento del más del 70% respecto el mes anterior.
La popular red social es considerada por los famosos como una venganza contra los medios del corazón. En vez de ser la diana de los paparazzi o ser objetivo de investigación por parte de la prensa amarilla, nombres como Ricky Martin, Ben Stiller o Miley Cyrus ofrecen su intimidad gratuitamente a través de sus perfiles en Twitter.
Demi Moore y Ashton Kutcher por su parte, planean sus ratos de ocio en público y muestran algunas intimidades, como a ellos mismos en ropa interior, con fotografías que desde Twitter cualquiera puede consultar.
«Ahora mismo estoy viendo a mi mujer planchando uno de mis trajes mientras lleva puesto un bikini blanco. Gracias Dios». Estas son las palabras que Ashton Kutcher escribe en su Twitter quince minutos antes de decidirse a subir esta supuesta foto de Demi Moore en bragas en su página personal. La imagen sólo deja ver a una mujer de espaldas y agachada luciendo un bikini blanco. No se le ve la cara, pero el propio Kutcher no deja mucha opción de duda con su texto, al que añade: «esto es un secreto, no se lo digáis a mi esposa». Al parecer, que Ashton haya colgado en Twitter la fotografía de la Moore desprevenida y paseando en paños menores, no ha supuesto un problema para la pareja. Según se desprende de la reacción posterior de Demi, la actriz no se ha tomado mal el desliz. Así, tras ver la fotografía, ella misma dedicó en su Twitter unas palabras a su marido, en las que bromea: «Es como una serpiente. La próxima vez le quemo el traje».
Todavía no tengo muy claro si este nuevo medio de comunicación masivo nos beneficia o nos perjudica a los publicistas; solo aviso a los usuarios que tengan cuidado con lo que publican sus estrellas favoritas como por ejemplo Megan Fox...
Ni en semana santa descansan las grandes marcas. En países como EEUU, Reino Unido, Francia o Alemania el Día de los Inocentes se celebra el 1 de abril. Y como no, la gran marca Nike ha sabido sacarle beneficio a este día. Con motivo de tan señalada fecha, lanzó un viral en el que se revelaba el secreto mejor guardado de las zapatillas deportivas de la marca.
Así mediante el siguiente video se desveló la procedencia del aire de las suelas de las zapatillas Nike.
Como veis los suministradores de aire son figuras destacadas del deporte internacional como los tenistas Maria Sharapova y John McEnroe, el jugador de futbol americano Troy Polamau, el baloncestista Brandon Roy y el atleta Carl Lewis, entre otros. Y según el video dicen que llevan más de 30 años acumulando aire en su "Unidad de recogida de aire".
No es una inocentada muy creíble, pero me parece una estrategia bastante original y con mucho sentido del humor. Y a pesar de que no lo necesite, ayuda a engrandecer esta marca y le aporta una imagen más moderna y actual.
Como ya sabemos, existen mil maneras distintas de fidelizar y captar nuevos clientes. Algunas son tan simples como dar regalos a los clientes más fieles o enviar cartas personalizadas. Sin embargo, debido a la situación actual (si, la famosa crisis) y a la cada vez mayor competencia, cada vez se requiere más creatividad y eso es de lo que se han dado cuenta en Eibar.
Nada de poner carteles en la calle, ni cuñas en radios locales.. El portal Eibar.org, el Ayuntamiento y Eibar Centro Comercial Abierto en colaboración han analizado qué es lo que se lleva hoy en día y han organizado el primer concurso vasco de lip dub para promocionar el comercio local, las nuevas tecnologías y el euskera.
Me imagino que todos sabréis que es un lip dub, pero por si acaso aquí os pongo varios ejemplos.
Requisitos para presentarse al concurso: - Las piezas musicales deberán ser en euskera - Grupos de al menos 30 personas - El tema será el comercio y la hostelería - La filmación se realizará en la propia localidad
Todos los participantes optarán a un primer premio de 1.000 euros en metálico y 5.000euros en vales de compra de Eibar Centro Comercial Abierto, así que animaos!!!!!
Se trata de una campaña de acción social que tiene como objetivo concienciar a los conductores sobre el peligro que corren muchos ciclistas en la carretera. Es un spot de hace varios años pero me ha parecido interesante comentarlo ya que resulta bastante original si lo comparamos con el resto de campañas de acción social a los que nos estamos acostumbrando a ver. Desde hace varios años cada vez se utilizan imagenes más fuertes y más impactantes en las campañas de tráfico, con el fin de llamar la atención y hacer reflexionar al público. Sin embargo, este anuncio consigue lo mismo pero de una manera bastante más original.
¿Cuántos de vosotros lo habéis visto? ¿ninguno verdad?
Esto ocurre porque si tenemos la atención fija en algo, pasamos por alto cosas mucho más grandes pero que están fuera de ese foco de atención. Es decir, es muy dificil que veamos algo muy distinto de lo que esperamos ver, como bien dice el eslogan: Es fácil perder de vista algo que no buscas
La agencia JWTDelvico propone una celebración de San Patricio cuanto menos diferente para este año: ¡alquilar un amigo irlandés!
Irlanda es cerveza negra, pelirrojos y tréboles, pero por encima de todo es su gente. Esta es la idea de partida de la agencia para lanzar la nueva campaña de comunicación de Turismo de Irlanda con motivo de su festividad más internacional. La propuesta de JWTDelvico fue crear un centro de 'alquileres' de amigos irlandeses en un pub itinerante, donde alrededor de un café irlandés puedes tener una charla con un amigo irlandés para que conozcas los secretos de la isla de primera mano.
Sara, Sinéad, Alan, Paul y Susan son esos amigos que charlarán contigo y te contagiarán el entusiasmo por su país alrededor de una taza humeante y unos auténticos scones. El lugar: el 13 y 14 de marzo en La Latina, el 15 y 16 en Azca y el 17, día de San Patricio, en la plaza de Jacinto Benavente.
Pero la campaña ya ha comenzado, la agencia realizó el envío de una maceta con el mensaje: 'Irlanda es un país lleno de sorpresas. Riega la planta y descubre una. Para conocer todas las demás, alquila un amigo irlandés', y al regar la planta nacía un trébol de 4 hojas. Se acompañaba de un dossier de prensa con toda la información sobre el evento.
Además se ha creado el evento en Facebook para crear convocatoria al evento, que se promociona a su vez desde el resto de páginas de Turismo de Irlanda.
Como no podía ser menos, la publicidad, que ya forma parte de nuestras vidas, se ha colado en la 82 edición de la gala de los Óscar, y lo ha hecho en forma de corto animado. Nominado junto a cortos como La Dama y la Muerte, ha sido Logorama quien finalmente se ha llevado el Oscar al mejor corto de animación.
Los realizadores François Alaux, Hervé de Crécy y Ludovic Houplain han sido los encargados de crear esta película mediante la agencia francesa H5, y han tardado más de 5 años en darle forma. Se trata de un corto de acción con una duración de 16 minutos y su argumento no es más que la típica historia de "poli persigue malo por la ciudad entre mil persecuciones y explosiones". Lo curioso es que el malo no es ni más ni menos que el señor Ronald McDonald quien es perseguido por el muñeco de Michelín. Y todo esto ubicado en una ciudad formada por más de 3000 logos que crean calles, tiendas, personajes...
Tan sólo he podido conseguir el trailer del corto, en el que se ve el gran trabajo que ha supuesto encajar todos estos logos formando una sola historia. Pero según las distintas opiniones que he leído merece la pena verlo al completo así que si alguien lo consigue y lo quiere compartir... bienvenido sea.
Brasil ha censurado un spot de la marca de cerveza Devassa protagonizado por Paris Hilton, ya que según la Secretaria de Asuntos de la Mujer en Brasil el spot “devalúa a la mujer, y en particular a las rubias”. En él, la cantante, modelo, diseñadora y quién sabe cuantas cosas más… aparece ligerita de ropa mientras se frota con una cerveza al ritmo de una famosa y sensual canción.
Este anuncio ha indignado a las autoridades del país debido a que según las leyes brasileñas la publicidad de bebidas alcohólicas no puede mostrar a la mujer como si de un objeto sensual se tratara.
En mi opinión, este spot me parece otro de tantos que utiliza la imagen de la mujer “sensual” para asociarla a la marca de la cerveza y así atraer más clientes. Por lo tanto no me parece un anuncio censurable y mucho en menos en un país como Brasil en el que cosas peores se ven en carnaval por ejemplo, o mejores según se mire…
Y hablando de rubias, Paris Hilton no ha sido la única censurada por ser demasiado sexy. Pamela Anderson también ha protagonizado un video promocional de la empresa Crazy Domains subidito de tono, el cual ha sido vetado por las autoridades australianas. En el spot Pamela representa a una mujer de negocios, y se ve como un compañero de trabajo se la imagina ligerita de ropa y bañada en leche en medio de una reunión.
En este caso tengo que decir que me parece un anuncio de mal gusto y como bien dice Fiona Jolly, presidenta del organismo regulador de publicidad, “Está concebido para ser una representación descarada y exagerada, pero desde nuestro punto de vista se han pasado de la raya”.
¿Vosotros que opináis? ¿Son anuncios que menosprecian a la mujer? ¿O simplemente son estrategias de marketing para crear controversia?
Sampling engagement ads es el nuevo formato lanzado por Facebook, mediante el cual los usuarios pueden solicitar muestras gratuitas de diversos tipos de productos.
Los sampling ads son una manera eficaz de poner productos en las manos de un grupo seleccionado de consumidores, que ya están previamente interesados en lo que se les ofrece.
El objetivo de este nuevo formato es ayudar a las marcas a desarrollar relaciones más poderosas, más largas y eficaces con su público objetivo.
Algunas marcas han comenzado a usarlas en Reino Unido. O2, por ejemplo, ofrece a los nuevos clientes tarjetas SIM gratuitas; Fiat catálogos de su nuevo modelo Punto Evo; y la marca de alimentación Marmite, barritas de cereales.
Según fuentes de la propia red social, este formato aterrizará en España el próximo trimestre.
