Parece que esta semana la cosa va de Marketing de Guerrilla, así que este blog no será menos. Aprovechando que ya ha llegado el buen tiempo y que muchos ya hemos empezado a tumbarnos al sol en parques y playas para coger un morenito favorecedor, os presento una acción de guerrilla que ha llevado a cabo la agencia suiza Euro RSCG Zurich.
Hombres y mujeres cubiertos con post-it con mensajes sobre el cáncer de piel se pasearon por los parques de la capital suiza para concienciar a los ciudadanos sobre el peligro de una sobre-exposición al sol. De esta forma, mediante los post-it, se crea la sensación de una piel maltratada y cuarteada por el sol.
Me parece una gran idea, ya que a estas alturas todos sabemos los daños que provoca una excesiva y desprotegida exposición a los rayos solares y lo que puede causar, sin embargo nunca está de más recordarlo.
La agencia DDB Berlín ha llevado a cabo una acción de guerrilla en los cines de Austria que ha suscitado una gran polémica. Con el fin de promocionar el catálogo de Ikea 2009 la agencia se introdujo en varias salas de unos multicines para proyectar sobre la pantalla los precios de aquellos muebles y utensilios que aparecían en algunas de las escenas de las películas en cartel: el sofá sobre el que se recuesta Will Smith, el cuchillo con el que corta zanahorias George Clooney, la estantería del nuevo piso de Carrie Bradshaw...
Se trata de una acción ciertamente intrusiva, aunque también creativa, que ha provocado más de una protesta.
Twitter está de moda y es una de las redes sociales más utilizada por parte de un público muy heterogéneo. El crecimiento de Twitter no tiene freno en ningún rincón del mundo. Desde hace unos meses los usuarios del servicio han crecido considerablemente, en especial en Estados Unidos, dónde ha sobrepasado los 14 millones de 'enganchados', un aumento del más del 70% respecto el mes anterior.
La popular red social es considerada por los famosos como una venganza contra los medios del corazón. En vez de ser la diana de los paparazzi o ser objetivo de investigación por parte de la prensa amarilla, nombres como Ricky Martin, Ben Stiller o Miley Cyrus ofrecen su intimidad gratuitamente a través de sus perfiles en Twitter.
Demi Moore y Ashton Kutcher por su parte, planean sus ratos de ocio en público y muestran algunas intimidades, como a ellos mismos en ropa interior, con fotografías que desde Twitter cualquiera puede consultar.
«Ahora mismo estoy viendo a mi mujer planchando uno de mis trajes mientras lleva puesto un bikini blanco. Gracias Dios». Estas son las palabras que Ashton Kutcher escribe en su Twitter quince minutos antes de decidirse a subir esta supuesta foto de Demi Moore en bragas en su página personal. La imagen sólo deja ver a una mujer de espaldas y agachada luciendo un bikini blanco. No se le ve la cara, pero el propio Kutcher no deja mucha opción de duda con su texto, al que añade: «esto es un secreto, no se lo digáis a mi esposa». Al parecer, que Ashton haya colgado en Twitter la fotografía de la Moore desprevenida y paseando en paños menores, no ha supuesto un problema para la pareja. Según se desprende de la reacción posterior de Demi, la actriz no se ha tomado mal el desliz. Así, tras ver la fotografía, ella misma dedicó en su Twitter unas palabras a su marido, en las que bromea: «Es como una serpiente. La próxima vez le quemo el traje».
Todavía no tengo muy claro si este nuevo medio de comunicación masivo nos beneficia o nos perjudica a los publicistas; solo aviso a los usuarios que tengan cuidado con lo que publican sus estrellas favoritas como por ejemplo Megan Fox...
Ni en semana santa descansan las grandes marcas. En países como EEUU, Reino Unido, Francia o Alemania el Día de los Inocentes se celebra el 1 de abril. Y como no, la gran marca Nike ha sabido sacarle beneficio a este día. Con motivo de tan señalada fecha, lanzó un viral en el que se revelaba el secreto mejor guardado de las zapatillas deportivas de la marca.
Así mediante el siguiente video se desveló la procedencia del aire de las suelas de las zapatillas Nike.
Como veis los suministradores de aire son figuras destacadas del deporte internacional como los tenistas Maria Sharapova y John McEnroe, el jugador de futbol americano Troy Polamau, el baloncestista Brandon Roy y el atleta Carl Lewis, entre otros. Y según el video dicen que llevan más de 30 años acumulando aire en su "Unidad de recogida de aire".
No es una inocentada muy creíble, pero me parece una estrategia bastante original y con mucho sentido del humor. Y a pesar de que no lo necesite, ayuda a engrandecer esta marca y le aporta una imagen más moderna y actual.
Como ya sabemos, existen mil maneras distintas de fidelizar y captar nuevos clientes. Algunas son tan simples como dar regalos a los clientes más fieles o enviar cartas personalizadas. Sin embargo, debido a la situación actual (si, la famosa crisis) y a la cada vez mayor competencia, cada vez se requiere más creatividad y eso es de lo que se han dado cuenta en Eibar.
Nada de poner carteles en la calle, ni cuñas en radios locales.. El portal Eibar.org, el Ayuntamiento y Eibar Centro Comercial Abierto en colaboración han analizado qué es lo que se lleva hoy en día y han organizado el primer concurso vasco de lip dub para promocionar el comercio local, las nuevas tecnologías y el euskera.
Me imagino que todos sabréis que es un lip dub, pero por si acaso aquí os pongo varios ejemplos.
Requisitos para presentarse al concurso: - Las piezas musicales deberán ser en euskera - Grupos de al menos 30 personas - El tema será el comercio y la hostelería - La filmación se realizará en la propia localidad
Todos los participantes optarán a un primer premio de 1.000 euros en metálico y 5.000euros en vales de compra de Eibar Centro Comercial Abierto, así que animaos!!!!!
Se trata de una campaña de acción social que tiene como objetivo concienciar a los conductores sobre el peligro que corren muchos ciclistas en la carretera. Es un spot de hace varios años pero me ha parecido interesante comentarlo ya que resulta bastante original si lo comparamos con el resto de campañas de acción social a los que nos estamos acostumbrando a ver. Desde hace varios años cada vez se utilizan imagenes más fuertes y más impactantes en las campañas de tráfico, con el fin de llamar la atención y hacer reflexionar al público. Sin embargo, este anuncio consigue lo mismo pero de una manera bastante más original.
¿Cuántos de vosotros lo habéis visto? ¿ninguno verdad?
Esto ocurre porque si tenemos la atención fija en algo, pasamos por alto cosas mucho más grandes pero que están fuera de ese foco de atención. Es decir, es muy dificil que veamos algo muy distinto de lo que esperamos ver, como bien dice el eslogan: Es fácil perder de vista algo que no buscas
La agencia JWTDelvico propone una celebración de San Patricio cuanto menos diferente para este año: ¡alquilar un amigo irlandés!
Irlanda es cerveza negra, pelirrojos y tréboles, pero por encima de todo es su gente. Esta es la idea de partida de la agencia para lanzar la nueva campaña de comunicación de Turismo de Irlanda con motivo de su festividad más internacional. La propuesta de JWTDelvico fue crear un centro de 'alquileres' de amigos irlandeses en un pub itinerante, donde alrededor de un café irlandés puedes tener una charla con un amigo irlandés para que conozcas los secretos de la isla de primera mano.
Sara, Sinéad, Alan, Paul y Susan son esos amigos que charlarán contigo y te contagiarán el entusiasmo por su país alrededor de una taza humeante y unos auténticos scones. El lugar: el 13 y 14 de marzo en La Latina, el 15 y 16 en Azca y el 17, día de San Patricio, en la plaza de Jacinto Benavente.
Pero la campaña ya ha comenzado, la agencia realizó el envío de una maceta con el mensaje: 'Irlanda es un país lleno de sorpresas. Riega la planta y descubre una. Para conocer todas las demás, alquila un amigo irlandés', y al regar la planta nacía un trébol de 4 hojas. Se acompañaba de un dossier de prensa con toda la información sobre el evento.
Además se ha creado el evento en Facebook para crear convocatoria al evento, que se promociona a su vez desde el resto de páginas de Turismo de Irlanda.
